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12-10 22:39来源:光明网频道

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  △1月9日,天猫在北京国家图书馆举办2018天猫图书峰会

  1月9日,天猫在北京国家图书馆举办2018天猫图书峰会。天猫图书发布的《2017年行业白皮书》显示,2017年中国图书整体市场规模近700亿,近6年图书整体市场增速稳定10%。其中天猫图书2017年整体成交规模达到350亿码洋(不含文具、邮票等品类),成为在线图书第一平台,驱动线下逐步回暖同时带动线上持久爆发。

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  白皮书显示,2017年,购书人群不断扩大,总消费者超1亿人,人均购书5册。其中,女性总体比男性更爱购书,占比达到6成。而在购书TOP10省份中,浙江省排名第三,杭州市则位列城市榜第四位。

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  更让人为之一振的是,数据显示,购书人群中年轻人为主流,30岁以下群体占比超5成,尤其以18—24岁占比最大。而不同年龄层的购书特征十分明显:20岁以下人群最爱历史传记类图书,20-30岁选购童书和自我提升的经管读物最多,30-40岁人群更偏爱知识性学习。

  当前,天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作;人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

  自2012年10月当当网正式入驻天猫以来,当当网天猫旗舰店连续多年蝉联天猫图书销售额冠军。2017年天猫发起“百社好书”计划,当当网与天猫做品质内容,邀请名家荐书,仅大冰系列小说在当当网天猫旗舰店创造出百万级销量;2015年9月,亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店。去年9月19日,Kindle与天猫发起“百天夜读计划”,每晚为消费者推荐一本书。在Kindle天猫超级品牌日中, 一天成交额超过过去15天的总和。受到电子书销售的拉动,日前,亚马逊在天猫再度开设一家亚马逊图书旗舰店。

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  依托天猫提供的线上品牌主阵地及供应链分销平台、智慧书店解决方案等,2017年,天猫涌现出如罗辑思维旗舰店、时尚杂志旗舰店等一类的千万级特色店铺400余家,而销售额过亿的书店也达10余家。天猫图书负责人张炜表示,为克服传统中国图书出版行业供应链薄弱,出版社资金回笼难,经销商拿货难等难题,2017年天猫联合支付宝,推出基于信用评级的供应链分销体系,改造完善出版行业供应链。

  张炜透露,2018年天猫将和传统书店展开新零售合作,打造智慧书店,让线上线下场景贯通,构建无感支付书店及24小时无人书店。同时,为了进一步完善天猫阅读市场产品布局,天猫图书还将联合阿里文学共同启动数字阅读市场,或将推出天猫阅读APP进入电子书领域。

  此外,天猫还将联合出版机构推出AR读物,以天猫精灵为终端推出有声读物,为图书商把握阅读新趋势,打开全新市场。

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